Szczecin chce przyspieszyć zieloną transformację lokalnej branży turystycznej i eventowej. Szczecin Convention Bureau prowadzi Program Wsparcia Certyfikacji, w ramach którego hotele, restauracje, firmy cateringowe i eventowe oraz inne podmioty związane z turystyką mogą otrzymać wsparcie eksperckie i finansowe przy zdobywaniu uznanych certyfikatów zrównoważonego rozwoju. Wśród wskazywanych standardów znajdują się m.in. Green Key, BREEAM, LEED oraz Good Travel Seal. Nabór w obecnej edycji trwa do 30 września 2026 roku.
To interesujący ruch z punktu widzenia rynku MICE. Wymagania dotyczące ograniczania wpływu wydarzeń na środowisko, odpowiedzialnego zarządzania zasobami czy dokumentowania działań ESG coraz częściej pojawiają się w politykach dużych przedsiębiorstw i międzynarodowych organizacji. Dla miasta oznacza to, że sama nowoczesna infrastruktura konferencyjna może już nie wystarczyć. Coraz większe znaczenie ma również to, w jaki sposób funkcjonują hotele, obiekty, restauracje i pozostali dostawcy obsługujący wydarzenie.
Wsparcie nie tylko dla hoteli
Program nie został skierowany wyłącznie do dużych obiektów noclegowych czy centrów konferencyjnych. O pomoc mogą ubiegać się przedsiębiorstwa działające w szeroko rozumianych sektorach turystyki, eventów i HoReCa.
Wśród potencjalnych beneficjentów wskazano m.in. hotele, restauracje, firmy cateringowe i eventowe, atrakcje turystyczne, organizatorów turystyki oraz przewodników. Firma powinna działać w Szczecinie albo świadczyć usługi mające znaczenie dla lokalnego rynku turystycznego.
To ważne, ponieważ organizacja konferencji czy kongresu nie kończy się na wynajęciu odpowiedniej sali. Na całe wydarzenie składają się noclegi, gastronomia, transport, atrakcje dodatkowe, produkcja eventowa, obsługa techniczna oraz wiele usług dostarczanych przez lokalnych przedsiębiorców. Jeżeli większa część tego łańcucha będzie mogła wykazać zgodność z określonymi standardami zrównoważonego rozwoju, Szczecin może uzyskać dodatkowy argument podczas pozyskiwania wydarzeń biznesowych.
Pomoc finansowa i ekspercka
Wsparcie ma obejmować nie tylko samą opłatę za uzyskanie certyfikatu. Program przewiduje również możliwość sfinansowania działań przygotowujących przedsiębiorstwo do procesu certyfikacji.
Środki udzielane w formule pomocy de minimis mogą zostać wykorzystane m.in. na konsultacje ekspertów, przygotowanie organizacyjne i dokumentacyjne oraz opłaty związane z uzyskaniem certyfikacji. Przedsiębiorcy mogą także liczyć na pomoc przy wyborze systemu certyfikacyjnego odpowiadającego charakterowi ich działalności.
To istotne szczególnie w przypadku mniejszych podmiotów. Sam wybór właściwego certyfikatu może nie być oczywisty, a przygotowanie procedur, dokumentacji i przedsiębiorstwa do audytu wymaga czasu oraz specjalistycznej wiedzy.
W edycji programu na 2026 rok wsparcie może otrzymać maksymalnie pięć przedsiębiorstw, dlatego jest to na razie stosunkowo niewielki instrument. Jednocześnie może stanowić początek szerszego procesu zwiększania liczby certyfikowanych usługodawców działających na lokalnym rynku turystycznym i eventowym.
Green Key, BREEAM, LEED i Good Travel Seal
W materiałach dotyczących programu wymieniane są różne systemy certyfikacji, ponieważ odnoszą się one do odmiennych rodzajów działalności i obszarów zrównoważonego rozwoju.
Jednym z najbardziej rozpoznawalnych w hotelarstwie jest Green Key – międzynarodowy program certyfikacji obiektów turystycznych prowadzony przez Foundation for Environmental Education. Przy ocenie analizowane są m.in. kwestie związane z zarządzaniem środowiskowym i społecznym, a spełnianie kryteriów jest weryfikowane na podstawie dokumentacji i audytów. Według danych przywoływanych przez Poland Convention Bureau certyfikat Green Key posiada obecnie ponad 6 tys. obiektów w ponad 70 krajach.
BREEAM oraz LEED kojarzone są natomiast przede wszystkim z oceną budynków i ich wpływu na środowisko, natomiast Good Travel Seal może być wykorzystywany przez podmioty turystyczne chcące potwierdzić swoje działania w obszarze odpowiedzialnego i zrównoważonego funkcjonowania.
Nie chodzi więc o jeden certyfikat obowiązujący wszystkie firmy. Założeniem programu jest dobranie rozwiązania do specyfiki konkretnego przedsiębiorstwa.
Certyfikat może stać się przewagą na rynku MICE
Dla hotelu konferencyjnego czy firmy eventowej certyfikat nie musi być jedynie elementem wizerunkowym. Może nabierać znaczenia również przy pozyskiwaniu klientów biznesowych.
Duże korporacje coraz częściej posiadają własne polityki ESG oraz procedury zakupowe obejmujące nie tylko bezpośrednią działalność przedsiębiorstwa, ale również wybór dostawców. Organizacja konferencji, szkolenia czy spotkania firmowego może być częścią takiego łańcucha.
W praktyce organizator może więc zwracać uwagę na to, czy hotel ogranicza zużycie energii i wody, w jaki sposób gospodaruje odpadami, czy catering przeciwdziała marnowaniu żywności albo czy obiekt potrafi przedstawić mierzalne działania środowiskowe.
Posiadanie niezależnej certyfikacji ułatwia potwierdzenie, że deklaracje nie kończą się na marketingowych hasłach.
Z perspektywy całej destynacji większa liczba certyfikowanych hoteli, obiektów i dostawców może z kolei ułatwić przygotowywanie ofert dla organizatorów międzynarodowych kongresów oraz wydarzeń korporacyjnych, w których kryteria środowiskowe i społeczne odgrywają coraz większą rolę. Na ten praktyczny aspekt programu zwraca uwagę również Poland Convention Bureau.
Szczecin stawia na zrównoważony rozwój MICE
Program certyfikacyjny nie jest działaniem oderwanym od szerszej strategii miasta. Szczecin zaangażował się również w Global Destination Sustainability Index (GDS-Index) – międzynarodowy system oceny destynacji pod kątem zrównoważonego rozwoju turystyki i przemysłu spotkań.
W dniach 16–18 czerwca 2026 roku Szczecin był także gospodarzem międzynarodowego GDS-Forum & Impact Day 2026, poświęconego odpowiedzialnej turystyce, regeneratywnemu rozwojowi destynacji i przyszłości branży spotkań. Wydarzenie zgromadziło przedstawicieli miast, organizacji turystycznych i sektora MICE, którzy pracowali m.in. nad mierzeniem wpływu wydarzeń, współpracą z lokalnymi społecznościami oraz pozostawianiem długotrwałego pozytywnego efektu po organizowanych eventach.
Uruchomienie mechanizmu wspierającego certyfikację lokalnych przedsiębiorców można więc traktować jako przejście od deklaracji i strategii do bardziej praktycznych działań.
Zielona konkurencja między miastami może przyspieszyć
Działanie Szczecina może mieć znaczenie również poza lokalnym rynkiem. Polskie miasta coraz intensywniej rywalizują o konferencje, kongresy oraz wydarzenia międzynarodowe. Do tradycyjnych argumentów – liczby hoteli, dostępności komunikacyjnej, wielkości sal czy atrakcyjności turystycznej – dochodzi dziś kolejny element: zdolność destynacji do organizowania wydarzeń zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju.
Jeżeli organizator ma do wyboru miasta o podobnej infrastrukturze, dostęp do certyfikowanego hotelu, cateringu, obiektu i lokalnych usługodawców może stać się jednym z czynników wpływających na ostateczną decyzję.
Dlatego program Szczecina warto obserwować nie tylko przez pryzmat pięciu przedsiębiorstw, które mogą otrzymać wsparcie w obecnej edycji. Ciekawsze będzie to, czy podobne rozwiązania zaczną pojawiać się także w innych polskich destynacjach MICE.
Nabór do końca września
Firmy zainteresowane udziałem w programie mają czas na zgłoszenie do 30 września 2026 roku. Szczegółowe zasady, regulamin, dokumenty aplikacyjne oraz wzór umowy udostępnia Szczecin Convention Bureau.
Dla lokalnych hoteli, obiektów konferencyjnych i firm obsługujących wydarzenia to szansa nie tylko na częściowe ograniczenie kosztów związanych z certyfikacją. Może to być również impuls do uporządkowania procesów związanych ze zrównoważonym rozwojem i przygotowania się do wymagań klientów, dla których ESG staje się coraz ważniejszym elementem wyboru miejsca oraz dostawców wydarzenia.
Źródła: Szczecin Convention Bureau, Poland Convention Bureau – Polska Organizacja Turystyczna, materiały dotyczące GDS-Forum & Impact Day 2026.
